宅经济火热 关注网红与游戏概念股

来源:金融投资报

随着网红概念被市场热炒,文化传媒板块整体热度有所提升。有分析指出,由于疫情原因板块内部分化明显,资金主要炒作题材主线。建议投资者继续关注市场关注度高的网红经济、游戏概念。

就网红经济来看,东兴证券分析师石伟晶指出,网红经济是以网红与粉丝关系为核心的商业模式,并形成较为成熟的产业链。网红的背后均有专业的MCN机构,为网红提供内容制作、流量曝光等支持,形成成熟的商业运作体系,主要的变现模式有电商、广告、直播打赏、内容付费、签约费等。网红经济在发展过程中出现的一个重要变化是在带货主播领域出现超级网红。随着网红经济发展至后期,互联网媒体平台方具有流量优势,其有动机催化头部网红,将其打造为超级网红,并借助其影响力实现平台流量变现。

预计到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上,5年复合增速超过40%。国信证券分析师张峻豪指出,随着产业链持续完善,各环节投资价值凸显。总体来看,网红带货产业近年来发展迅猛,在迭代中不断成熟,逐步形成了上游品牌主—中游运营机构—下游内容/电商平台的完整产业链和分成模式,各环节的投资机会正在凸显。首先,品牌方是网红带货的发起方,流量快速变迁下需具备完善体系和前期布局积累从而充分享受红利,推荐珀莱雅、丸美股份等;此外,作为链接品牌方以及内容方的关键节点,MCN机构以及代运营公司在流量趋于分散,平台多元化下也迎来了快速成长的契机。推荐壹网壹创及如涵控股。

而游戏板块在一季度表现出了强劲的增长动力。2020年一季度移动游戏行业收入同比增长46.26%,预计二季度移动游戏行业有望延续超30%增长。兴业证券分析师丁婉贝表示,中国自主研发游戏海外市场销售收入环比增长达到31.19%。短视频用户增长等因素带来的买量红利持续,买量驱动研发型和买量型公司将自身竞品游戏与买量这一利器高效结合并驱动增长成为2020年游戏板块的核心主线,游戏出海、云游戏共同成为游戏龙头公司中期发展主线。建议重点关注完美世界、三七互娱、吉比特、游族网络等。

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