红旗携手企鹅跑,传统车企如何在年轻化道路上乘风破浪

红旗携手企鹅跑,传统车企如何在年轻化道路上乘风破浪

夏天来临,大家压抑感已久的体育竞赛激情急需释放出来,而伴随着疫情防控工作中逐渐转好,「重回运动场地」慢慢变成日常生活出現的高频词,体育竞赛带来大家的能量依然超燃激情。

今年夏天,pptv体育原創比赛IP小企鹅跑如期而至。以往三年,小企鹅跑以「健身运动社交媒体大Party」出名,做为将路跑比赛引入大量新鮮游戏玩法的路跑IP,小企鹅跑游戏娱乐气氛足、互动交流感明显,已变成年青人心里的慢跑星光盛典。

本次,一汽红旗携手并肩小企鹅跑,带著「聚幸福」的主题风格奔来,代表着这个传统式汽车企业已经积极相拥一次「二十岁」的青春年少。

01风起云涌年青人健身运动社交媒体,小企鹅跑时尚潮流培养路

近些年,体育文化与游戏娱乐交叉式愈来愈紧密,体育文化游戏娱乐化综艺节目、大牌明星助战体育比赛等五花八门,变成泛体娱圈观众们赞叹不已的话题讨论。愈来愈多的体娱IP可以配对上年轻一代的审美观,其圈内堡垒已经连通,体育文化的外延性在不断扩张。

做为一种新式的生活习惯,小企鹅跑也另外结合了体育文化与游戏娱乐原素,以「Party」做为比赛定义,用「5公里跑道 趣味性阻碍」吸引住年青人群。今年,小企鹅跑携手并肩手机游戏IP《王者荣耀》,将比赛的目标消费群体向游戏迷拓宽,从群体和情景精准推送上而言,小企鹅跑结合了体育文化圈、演艺圈、时尚界、游戏社区的泛年青客户,并在与年青人「跑成一片」全过程中为现代都市新的消费群体打造出网上与线下推广相互连接的健身运动社交媒体情景。

红旗携手企鹅跑,传统车企如何在年轻化道路上乘风破浪

借助于网上 线下推广多维度情景及社交性上边的优点,小企鹅跑也在持续吸收不一样行业的知名品牌方参加到炎夏慢跑时尚潮流里。比如日本国知名糖果品牌不二家,其「当家花旦」PEKO曾持续2年抵达小企鹅跑当场,变成群体中合照C位王,此外在小企鹅跑线下推广跑道中,设定专享互动小游戏普遍精准推送线下推广年青人群,线上PK上制做疯狂糖果机H5游戏开展社交媒体散播,让「多线游戏玩家」都可以玩得舒服,沉浸于在其中。

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不难看出,借助腾迅社交媒体遗传基因和线下推广慢跑比赛情景,网上H5小游戏互动、线下推广慢跑比赛场直触碰达,小企鹅跑可以多情景协助知名品牌直通年青顾客,那样一个体娱比赛IP,每一年都吸引住着上万人的参加,慢慢为知名品牌的低龄化的体育品牌营销产生新的想像力。

今年,小企鹅跑又迈入了新小伙伴——一汽红旗,在我国汽车制造业遭遇挑戰,汽车行业总体进到要求带动提供的顾客时期,红旗轿车约跑小企鹅跑,毫无疑问是品牌汽车在低龄化转型发展中的又一代表性实例。

02汽车行业社会转型,提早相拥年青人或抢占先机

当今,汽车制造业已经迎来转型,长久看来,不景气市场销售股票大盘下也存有转折。2020年,国内汽车商品流通研究会和懂车帝公布的《2019中国汽车消费者洞察报告》显示信息,客户低龄化早已变成汽车制造业的新发展趋势之一, 90、95后群体早已变成我国汽车消费贷款的中坚力量。

2019上半年度,九零后群体的轿车市场的需求占有率数据信息做到了42.4%。

随着着互联网技术一代发展的年轻人们,对信息内容游戏娱乐、环境保护、个性化随意与生活享有上都拥有自身的了解,在行业发展大情况下,伴随着新一代消費人群的兴起,积极相拥年青人,变成汽车制造业占领市场的新机会。

做为一汽集团下的大品牌,红旗轿车便在低龄化路面上持续试着。纵览其发展趋势相对路径,从车系设计方案、营销渠道再到品牌推广,以便融入年轻一代的消费观念,持续在商品、营销推广及智能化使力,让红旗轿车知名品牌持续保持魅力。

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应对低龄化竞技场的要求,红旗轿车携手并肩pptv体育原創比赛IP小企鹅跑毫无疑问能将彼此使用价值利润最大化。二者携手并肩,代表着红旗轿车可以遮盖体育文化、游戏娱乐两大圈内客户,让人民轿车的品牌形象更能在年青人心里推进。

03携手并肩小企鹅跑,加快红旗轿车数字化营销升級

5月份,腾迅营销推广洞悉(TMI)与波士顿咨询公司公布汽车制造业数据分析报告显示信息,智能化、全渠道营销发展趋势已经更改顾客们的买车感受,更精确、高效率的信息的传递,更积极、互动的语言沟通技巧正变成将来汽车网络营销的新风系统向。

在腾迅社交媒体绿色生态遗传基因的服务保障下,pptv体育主打产品的小企鹅跑有着客户基本盘优点,据官方数据显示信息,往日小企鹅跑的客户画像里,27%参赛选手是25岁下列,25-28岁客户则占有率30%,且参加客户有一定的消費工作能力,对红旗轿车来讲,它是一批极其精确消費人群。

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另外,2020年小企鹅跑连动微信小程序的游戏玩法变成一大闪光点,「小企鹅跑·聚幸福」的小程序早已发布,连通微信步数,将每天计步转换为了爱的动能,驱动器非常鹅和红旗轿车HS5一步歩到达终点站,微信朋友还可以组职业队开展PK,以便提升互动交流游戏玩法,举办方还设定游戏——点赞手势标志,比较有限時间内进行一定成绩,就可以得到相对计步奖赏或是红旗轿车HS5试架大礼,引流到红旗轿车4s店官方旗舰店。

网上社交性正确引导至知名品牌线下推广消費情景中,这正连通了游戏娱乐、社交媒体情景向消費情景转换的营销推广全链路。依靠小企鹅跑服务平台,运用微信朋友圈、微信朋友、小企鹅微信小程序、微信公众号等作用,给与红旗轿车知名品牌大曝光量,聚焦点精确消費客户,做到一次精确消費转换,一定水平上,也减少了客户从相识、相遇再到管理决策的行動传动链条。

除此之外,2020红旗轿车小企鹅跑做为后肺炎疫情时期承揽大家健身运动激情的路跑IP,致力于让大伙儿维持身心健康,又能把握现在有着的幸福快乐,聚爱之力,为了爱飞奔,用爱照亮我国,具有了聚集社会正能量、汇集战疫自信心的社会发展实际意义。针对红旗轿车而言,这也是一次品牌推广的顺向用户评价扶持。

应对汽车制造业节奏感变缓,再加市场竞争激烈,与小企鹅跑进行协作,以提升顾客接触点做为利润最大化案件线索索要,红旗汽车已经加快智能化常态化的试着,来跟上年轻一代的消費需求形状。

结束语:

体育文化与汽车制造业都拥有激情与速度的DNA,伴随着全民健身运动现行政策,再加大家对运动健康的认知度愈来愈高,非常是年青客户的健身运动激情日渐上涨,轿车与体育竞赛拥有愈来愈普遍的「联婚」,体育文化IP变成品牌汽车进行营销推广、非常是低龄化营销推广的关键方式。

本次小企鹅跑与红旗轿车的协作,得出了汽车企业进军体育文化IP的一次积极主动试着,用低龄化、潮流趋势化的原創慢跑比赛,助推品牌汽车发掘大量年青跨界营销粉絲的拥戴总体目标。针对红旗轿车来讲,冠名赞助小企鹅跑,不但反映在时下知名品牌增势上,也有望在知名品牌低龄化路面上积累大量低龄化财产。