连遭侵权败诉、虚假宣传被罚、业绩下滑 奥克斯“粗放型发展模式”遭质疑

中国网科技6月17日讯(记者 单征宇)近日,格力电器董事长董明珠在“中国企业大讲堂”表示,“除了已经胜诉的4000万专利侵权官司外,格力还有一起索赔金额超过一个亿的官司和奥克斯打。”此言一出,奥克斯与格力电器的“恩怨”再次被推到了风口浪尖。

据悉,格力电器和奥克斯刚刚结束了一场历时长达3年多的知识产权官司。就在上个月,中国裁判文书网公布了广东省高级人民法院的执行裁定书,终审裁定宁波奥胜贸易有限公司(原宁波奥克斯空调有限公司)恶意侵权成立,赔偿珠海格力电器股份有限公司4000万元。这也是迄今为止家电领域判赔数额最高的生效判决。

事实上,格力与奥克斯恩怨还远不止这些。2019年6月,格力电器曾公开举报奥克斯部分空调能效虚标。今年4月,宁波市市场监督管理局公布调查结果,判定奥克斯存在“利用能源效率标识进行虚假宣传”,被处以“责令改正,处罚款十万元”的处罚决定,同时,十万元处罚属于顶格处罚。

除了专利侵权、能效宣传造假等之外,一季度业绩不佳给“风雨飘摇”的奥克斯再添沉重一击。据奥克斯2020年一季度财报显示,公司营收56.46亿元,同比减少41.27%;净利润亏损4000万,归母净利润亏损1.12亿元,同比下滑190.69%;现金流层面,报告期内,公司经营活动所产生的现金流净额为-6.82亿元,上一年同期则为3.46亿元。

资料显示,奥克斯成立于1986年,是一家老牌空调家电企业,发展历程已超过三十年。但近几年采取的发展路线在外界看来多少有点“野蛮生长”。

据悉,从2016年起,奥克斯把业务模式由线下转移到线上之后,采取互联网直卖模式,靠低价抢占市场并一度收获较为亮眼的销售业绩。公开数据显示,2018年奥克斯的空调产品在线上销售量达589万台,销量增速达到26%,并夺得当年国内空调电商冠军,甚至在2018年至2019年间,奥克斯挤进过空调销量全球前三。

对此,不少业内人士指出,一直以来,空调是所有家电产品中利润最高的产品,奥克斯试图通过价格战把平均价格大幅下拉,势必会影响到研发的投入以及产品的质量,最后影响到消费者。因此,过分重视线上营销的做法,并不是长久之计。

还有评论认为,目前空调行业竞争局面已从价格战向专利技术战转变,从这次奥克斯与格力的龙争虎斗就可见一斑。如果奥克斯不调整策略,继续走“互联网直卖+低价促销”的模式,毫无疑问其被同行诉讼也越来越多,从更长期而言,这种发展模式是否可以持续也令人担忧。