连遭侵权败诉、虚假宣传被罚、业绩下滑 奥克斯“粗放型发展模式”遭质疑

光明网高新科技5月6日讯(新闻记者 单征宇)前不久,格力集团老总格力董明珠在“中国公司讲座”表明,“除开早已申诉成功的4000万专利侵权纠纷案外,格力空调也有一起理赔额度超出一个亿的纠纷案和奥克斯空调打。”此话一出,奥克斯空调与格力集团的“恩仇”再度被推来到窘境。

据了解,格力集团和奥克斯空调不久告一段落一场历经长达三年多的专利权纠纷案。就在上月,我国裁判文书网发布了广东省高级人民法院的执行裁定书,三审判决宁波市奥胜貿易有限责任公司(原宁波奥克斯中央空调有限责任公司)故意侵权行为创立,赔付珠海市格力集团股权有限责任公司4000万元。这也是目前为止家用电器行业判赔金额最大的起效裁定。

实际上,格力空调与奥克斯空调恩仇还远远不止这种。今年6月,格力集团曾公布检举奥克斯空调一部分空调能效虚高。2020年4月,宁波市销售市场监督管理局发布调查报告,判断奥克斯空调存有“运用电力能源高效率标志开展虚假广告”,被惩处“行政强制执行,处处罚十万元”的处理决定,另外,十万元惩罚归属于顶格处罚。

除开专利侵权、能耗等级宣传策划作假等以外,一季度销售业绩不佳给“动荡不安”的奥克斯空调再添厚重一击。据奥克斯空调今年一季度财务报告显示信息,企业营业收入56.46亿人民币,同比减少41.27%;纯利润亏本4000万,归母净利润亏本1.12亿人民币,环比下降190.69%;现金流量方面,汇报期限内,企业生产经营所造成的现金流量净收益为-6.82亿人民币,上一年当期则为3.46亿人民币。

材料显示信息,奥克斯空调创立于1986年,是一家知名中央空调家电业,发展史已超出三十年。但近些年采用的发展趋势线路在外部来看是多少有点儿“逆势而上”。

据了解,从2017年起,奥克斯空调把运营模式由线下推广迁移到网上以后,采用互联网技术直卖方式,靠廉价占领市场并一度获得比较醒目的销售额。公布数据信息显示信息,2019年奥克斯空调的中央空调商品线上上销量达589万部,销售量增长速度做到26%,并斩获当初中国中央空调电子商务总冠军,乃至在2019年至今年间,奥克斯空调挤入过中央空调销售量全世界前三。

对于此事,许多专业人士强调,一直以来,中央空调是全部电器产品中盈利最大的商品,奥克斯空调尝试根据价格竞争把均价大幅度往下拉,必定会危害到产品研发的资金投入及其商品的品质,最终危害到顾客。因而,太过高度重视线上推广的作法,并并不是长远打算。

也有评价觉得,现阶段家电行业市场竞争局势已从价格竞争向发明专利战变化,从此次奥克斯空调与格力空调的龙争虎斗就可见一斑。假如奥克斯空调不调节对策,再次走“互联网技术直卖 廉价营销”的方式,不容置疑其被同行业起诉也愈来愈多,从更长期性来讲,这类发展模式是不是能够不断也令人堪忧。